Copywriter

Un copywriter es el especialista en redacción de textos publicitarios o de marketing. Su trabajo consiste en la creación de textos originales que deben ser llamativos y convincentes para posicionar una marca o para animar al lector a realizar una acción de compra, suscripción o solicitud de información.

Estos textos pueden tener diferentes formatos como eslóganes, guiones o subtítulos y se transmiten a través de diferentes publicaciones, productos y canales de comunicación como pueden ser redes sociales, anuncios de televisión, publicidad impresa o newsletters, entre otros.

Algunas de sus funciones consisten en recopilar, investigar y analizar la información del producto y de los destinatarios para luego crear una pieza final persuasiva adaptada a los intereses del consumidor.

Los copywriters pueden trabajar en equipos multidisciplinares con técnicos de publicidad, fotógrafos, editores, redactores o profesionales del marketing, para crear campañas de publicidad y marketing o proyectos de comunicación completos.  

Dependiendo de las características del puesto de trabajo que ocupe, las funciones de un copywriter pueden ser diversas; algunas de ellas son:  

• Investigar en profundidad el producto o servicio sobre el que se va a crear contenido.
• Estudiar las características, intereses y motivaciones del público potencial al que se dirige el contenido.
• Analizar campañas de publicidad, páginas web o copys de otras empresas para conocer ejemplos de éxito de copywriting.
• Aplicar estrategias de redacción persuasiva y creativa que ayuden a alcanzar los objetivos comerciales establecidos por la empresa.
• Redactar y editar contenido escrito sobre diferentes productos y servicios en forma de post de redes sociales, guiones de anuncios, folletos, carteles y catálogos, entre otros.
• Adaptar el mensaje al canal de comunicación escogido y a los consumidores potenciales.
• Evaluar el impacto de los copys creados y proponer los cambios de estrategia que se requieran a los responsables del proyecto o campaña.
• Aplicar estrategias de SEO para redactar copys difundidos a través de internet.
• Asistir a reuniones de coordinación con diferentes departamentos para tener una visión completa del proyecto.
• Fomentar espacios de colaboración creativa y comunicarse efectivamente con todos los implicados.

Intereses

Las personas que ejercen como copywriter suelen tener los siguientes intereses:

• Escribir con corrección y originalidad con fines comerciales.
• Trabajar en equipos multidisciplinares en departamentos de comunicación, periódicos, revistas, blogs, webs, redes sociales…
• Conocer estrategias para generar reacciones de consumo o fidelización a través de distintos canales de comunicación.
• Estudiar el comportamiento de los consumidores.

Competencias

Un copywriter debe contar con diferentes habilidades, competencias técnicas y conocimientos:

• Corrección ortográfica y gramatical.
• Capacidad de sintetizar ideas y crear mensajes originales adaptados a públicos específicos.
• Conocimientos de redacción comercial.
• Conocimientos sobre técnicas de SEO.
• Capacidad de creación, revisión y optimización de contenido digital.
• Dominio de herramientas como Google Analytics o Google Search Console.
• Manejo de múltiples canales de comunicación y difusión de contenido como, por ejemplo, páginas web, blogs, redes sociales, correo electrónico, etc.
• Buen nivel de inglés.
• Habilidades de comunicación.

Además, es conveniente que los copywriters posean las siguientes competencias transversales:

• Comprensión y expresión escrita
• Análisis y síntesis
• Trabajo en equipo
• Competencia digital
• Pensamiento crítico

Rasgos de personalidad

Por otro lado, los aspectos de personalidad que caracterizan a estos profesionales son:

• Creatividad
• Constancia
• Curiosidad
• Disciplina
• Meticulosidad

A continuación se relacionan algunos de los estudios que permiten ejercer esta profesión. Hay que tener en cuenta que, dependiendo del ámbito de especialización, es posible que se tenga que complementar la formación con otros cursos más específicos del sector. La formación continua es un aspecto clave para la mejora profesional.

• Doble Grado en Periodismo y en Publicidad y Relaciones Públicas
• Grado en Comunicación y Medios Digitales
• Grado en Comunicación y Relaciones Públicas
• Grado en Publicidad
• Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
• Grado en Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas
• Técnico Superior de FP en Marketing y Publicidad

• Community manager
• Creativo publicitario
• Director de publicidad
• Planificador de medios
• Técnico de cuentas de publicidad