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La inversión publicitaria en medios digitales creció un 20% en 2010
Noticia
De esta forma, Internet e Internet móvil se consolidan como el tercer soporte publicitario, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año.
El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores (Search), mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29 millones), lo que significa que este tipo de publicidad ha elevado su participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversión).
Si se analizan los datos en función del formato comercializado se comprueba que el 51,29% de los formatos fueron Integrados (banners, botones, rascacielos…), mientras que el Email marketing significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un 7,42%. Por otro lado, los formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del total.
Destaca, al igual que ha sucedido en otros mercados europeos, el crecimiento de la publicidad de vídeo (spots, pre-mid-post roll y capas de publicidad en el player de vídeo), que ha registrado un crecimiento del 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos Display.
En cuanto a los según la actividad de los anunciantes, los sectores que han invertido más en publicidad online han sido Telecomunicaciones (12,95%); Automoción (12,73%); Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,42%) y Finanzas (8,33%).
El sector de Belleza e Higiene ha experimentado un fuerte crecimiento, pasando de un 3,4% a suponer un 5,26% del total de su inversión. En cambio, Transportes, Viajes y Turismo han reducido su inversión publicitaria online en 5 puntos porcentuales respecto a 2009.
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