Curso Técnico Superior en Mobile Marketing y Digital Trends

Tanto el sector de la  comunicación como los modelos de negocio han cambiado con la digitalización de la sociedad y de las empresas. El avance de los Smartphone, Tabletas y Dispositivos móviles se está convirtiendo no sólo en una oportunidad de negocio relevante, sino también en una necesidad y en un elemento básico dentro del sector del marketing.
El marketing y la comunicación siguen evolucionando, no son estáticos, están en constante movimiento. Los usuarios se conectan, navegan, se socializan, juegan  y compran  desde sus móviles ... por lo que nos encontramos ante un aumento en la demanda de profesionales que posean conocimientos y competencias digitales.
El profesional del marketing necesita moverse, seguir evolucionando y aprender a integrar, dentro de su estrategia y visión global, los entornos y tecnologías móviles. Por ello, este curso te prepara para ser capaz de definir e implementar de forma correcta y completa, las estrategias de comunicación y las campañas de Marketing Mobile.

Tema 1 Introducción Histórica

• Del Marketing al Marketing Online hasta el Marketing Mobile Del Push al Pull
• Del Outbound Marketing al Inbound Marketing (Comunicación Push & Pull)

Tema 2 Las Empresas, las Marcas y los Consumidores

• Comprensión, Tendencias y comportamiento de los consumidores
• Hábitos de consumo, penetración y uso de la tecnología móvil
• Escenario móvil: Evolución y Audiencias
• Relación de las marcas con sus clientes y usuarios
• Movilidad y Adressability
• Multitasking, Social TV & SecondScreens

Tema 3 Comunicación conectada. Comunicación Transmedia

• Del crossmedia al transmedia
• Visión transmedia de la realidad empresarial
• Del integrar al conectar: Unión de los Big 4: investigación & data, tecnología, medios y contenidos
• ConsumerJourney

Tema 4 Ecosistema Mobile

• Análisis de las tecnologías móviles
• Smartphones / Phablets / Tablets: Sistemas operativos, dispositivos y navegadores
• Tipos de actores y sus funciones
• Posibilidades del medio móvil
• Uso histórico y conducta hacia el móvil: ocio Vs trabajo / consumidor Vs empresa
• ¿Adaptar o crear? Web móvil vs. App

Tema 5 Marketing Mobile & Apps & Analytics

• Visión estratégica del marketing digital y mobile
• Concepto 24/7/365
• Aplicaciones móviles
• Definición de métricas y KPI's
• Test & Learn
• Investigación, analítica & herramientas de control y medición

Tema 6 Mobile Media

• Introducción a los medios, planificación publicitaria, funcionamiento adservers, modelos de compra.
• Publicidad móvil convencional: formatos display, publicidad in-app, mensajería, permission marketing.
• Formatos enriquecidos: vídeo y rich media
• Performance: SEM: Adwords, plataformas publicitarias para apps, redes de afiliación, otras plataformas y posibilidades
• Retargeting. Formatos click to call y ring back call
• Del off al on: Códigos QR y Bidis. Realidad Aumentada. Patrones
• Nuevas Tecnologías: RFID, NFC, Beacon
• Conclusiones Mobile Media y Tendencias
• Case Studies

Tema 7 Social Media & Content

• Redes Sociales más móviles
• Advergaming y gamificación
• Content Marketing y Marketing de contenidos
• Generación de contenidos móviles
• Contenidos streaming & on demand
• Del responsive design al responsive advertising:
• Producción de contenidos y campañas multiplataforma,
• Posicionamiento: SEO y ASO

Tema 8 Mobile & Business

• Modelos de negocio, monetización y rentabilidad mobile
• Funcionamiento de las tiendas de aplicaciones
• E-commerce aplicado al entorno móvil
• SOLOMO
• Compra y pago móvil
• Cupones
• Mobile shopping & Concepto Showrooming

Tema 9 Tendencias y Nuevas Realidades

• Nuevas infraestructuras para necesidades y demandas crecientes
• Experiencias aumentadas
• Internet of things & Internet of everything
•  Concepto lifetracking
•  Smart homes & Smart cities
• Otras tendencias

A quién se dirige:
A todas aquellas personas que estén interesadas en  adquirir y profundizar en los conocimientos específicos del Marketing y la Comunicación Mobile,  así como aquellas que quieran reforzar sus conocimientos o ampliar su perspectiva profesional: Futuros Profesionales, Responsables de Marketing y Comunicación, Brand y Product Managers, Trabajadores en Agencias de Publicidad y Medios, Pymes, Emprendedores, etc.
No se necesitan conocimientos técnicos previos pero se recomienda, preferiblemente, tener formación u ocupación en áreas de Comunicación y Marketing.

• Entender las tendencias y comportamiento de la sociedad y de los consumidores en el ámbito de la movilidad y el marketing móvil.
• Aprender qué es la comunicación móvil y comprender las diferencias y similitudes que existen con la comunicación tradicional y la necesidad de su integración dentro de una visión global y conectada.
• Tomar decisiones estratégicas en base al conocimiento de las posibilidades y usos que ofrece el Marketing Mobile.
• Conocer qué es la comunicación móvil y su ecosistema identificando a los diferentes actores que participan del mismo.
• Explotar las diferentes opciones publicitarias del medio y sus plataformas.
• Profundizar en las posibilidades de negocio del Marketing Mobile.Contar con conocimientos y herramientas de analítica, métricas y modelos de medición.
• Explorar nuevas tendencias, realidades y conceptos vinculados a la evolución de la tecnología y la comunicación.
• Saber planificar, gestionar y desarrollar un proyecto Mobile de forma individual.