Curso de Técnico Superior en Brand Management

El marketing ha tenido que evolucionar y adaptarse a las nuevas formas de comportamiento de consumo, colocando la creación de relaciones y vínculos emocionales entre una marca y sus consumidores en el núcleo de cualquier operación de marketing.
El Brand Management posibilita conseguir objetivos a largo plazo mediante la implementación de estrategias de diferenciación.
En el curso de Brand Management podrás incrementar el valor de tu marca, ya sea personal o de empresa. Te acompañará un grupo de expertos cuya labor será ayudarte en la creación y desarrollo de vínculos con tus públicos de interés.
 

Destacar o aburrir

• Evolución del concepto de marca
• ¿Qué es el branding corporativo?
• ¿Qué es el personal branding?
• ¿Cuándo nace el personal branding?
• ¿Qué genera el personal branding?
• Marca personal vs. marca comercial
• Alinear la marca personal y la marca comercial
• ¿Por qué es necesario tener una marca?
• ¿Qué objetivos podemos alcanzar con una marca?
• Seducir para vender
• El brand manager: ¿qué funciones tiene?
• ¿Qué significa ser un embajador de marca?

Arquitectura y estrategias de marca

• Los objetivos del branding
• Los pilares de la marca
• Identidad
• Posicionamiento
• Comunicación
• Estrategias de marca según el tipo de negocio
• Co-branding
• Rebranding

Creación de una marca

• Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
• Competencias que influyen en la creación de la marca
• Proyecto de creación de una marca
• Definición de la marca
• Análisis DAFO
• El público
• Segmentación y tipos de público
• La importancia de construir relaciones
• Contactos y visibilidad offline
• Estrategia de marketing digital
• Comunicacio´n interna y externa de la marca
• Comunicación interna
• Comunicación externa
• La evolución de la marca

Da a conocer tu marca: online

• La web
• Secciones de la web
• Productos o servicios
• El blog
• ¿Qué aporta un blog?
• Introducción a WordPress
• Estructura y diseño de un blog
• Creación de contenidos
• Redactar para posicionar en SEO
• Promoción del blog
• Youtube
• Redes sociales
• Facebook
• Twitter
• Instagram
• LinkedIn
• Newsletter

Da a conocer tu marca: offline

• Asistencia a eventos
• Tipos de eventos
• El branding en los puntos de venta
• Networking Business to Business (B2B)
• Networking para branding
• Estrategias de networking
• Errores a evitar en el networking
• Tiendas físicas

Influencia

• Influencia y persuasión
• Marketing de influencers
• Conceptos clave para diseñar una campaña de marketing de influencers
• Beneficios de una estrategia de marketing de influencers
• Técnicas de liderazgo

Gestión de la reputación de una marca

• ¿Qué es la reputación de marca?
•  Reputación online
•  Monitorización de la reputación digital
•  Gestión de una crisis de reputación

Casos de estudio

• A aquellas personas que quieran crear y gestionar una marca desde el inicio.
• Profesionales interesados en adquirir conocimientos sobre gestión y administración de marcas de empresas y/o personales.
• Profesionales de pymes y startups interesados en adquirir competencias sobre la organización y gestión de su propia marca.
• Profesionales que se propongan trabajar en agencias de comunicación y de publicidad como gestores de marca en entornos online.
• Estudiantes de marketing, comunicación o publicidad que quieran especializarse o actualizarse.

• Construir y gestionar una imagen de marca
• Dominar las estrategias de marca conforme el tipo de negocio
• Vincular la marca con las comunidades online y offline
• Aplicar técnicas estratégicas de liderazgo de marca
• Gestionar la reputación digital de la marca