Curso de Posicionamiento en Buscadores: SEO, SEM y PPC

En internet existe un dicho: si no estás en Google, no existes. Con la llegada de nuevas tecnologías y herramientas de análisis, el dicho ha evolucionado a si no estás bien posicionado en Google, no existes. La importancia de un buen profesional de posicionamiento ha crecido como la espuma hasta a ser de los más demandados y remunerados.
Por ello, este curso, impartido por Pablo Martín, ofrece al estudiante la posibilidad de especializarse en uno de los sectores con mayor tasa de empleabilidad. Aprenderás los conceptos más importantes del marketing de buscadores, además de herramientas y técnicas en SEO, SEM y PPC para poder definir tu propia estrategia.
No dejes pasar esta oportunidad y conviértete en un profesional del posicionamiento en buscadores, una de los empleos del futuro.
Competencias:

• Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital.
• Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo.
• Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos.
• Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados.
• Comprender y saber aplicar los principios y planteamientos de construcción/ estrategias de marca y branding en el entorno online.
• Adquirir y demostrar poseer una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección de medios digitales, sabiendo diseñar la estrategia, seleccionando los agentes e interpretando y desarrollando los planes de medios online.
• Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados de la publicidad digital y que sepan implementar acciones de publicidad online en función de objetivos y estrategias.
• Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos y técnicas SEO Y SEM para posicionamiento online.
• Comprender y saber aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes.

Módulo 1.
Tema 1: Introducción a los buscadores

• Buscar forma parte de nuestra cotidianidad
• Tipos de búsquedas
• Cómo funciona un buscador
• Anatomía de un SERP
• El otrora triángulo de oro
• Buscadores verticales
• No sólo de Google vive el hombre
• Diferencias entre SEO y Paid Search (SEM)

Tema 2: Introducción a SEO 3

• Definición
• SEO on y offpage
• White y Black SEO
• "Google Dance" y los cambios en el algoritmo
• El punto de partida de todo proyecto SEO: definición de objetivos
• Del embudo de conversión al viaje del consumidor
• Objetivos de negocio vs. KPI del marketing de performance
• SEO y el negocio. Más allá de los objetivos

Módulo 2.
Tema 3: Los Cuatro elementos fundamentales del SEO

• Primer elemento fundamental: Las Keywords
• Análisis de Keywords
• Herramientas para el análisis de palabras clave
• Cómo seleccionar las keywords efectivas a optimizar
• La selección de keywords es un proceso vivo
• Segundo elemento fundamental: Los contenidos
• Redacción de contenidos.
• Definición de meta información y otras etiquetas
• Más allá de las keywords: semántica
• Schemas
• Cambios de algoritmo vinculados a keywords y contenidos.
• Panda.

Tema 4: Los Cuatro elementos fundamentales del SEO (continuación)

• Tercer aspecto funamental: estrategia de enlaces
• Anatomía de un enlace
• Enlaces de calidad
• Estrategia de enlaces
• Herramientas para el análisis de enlaces
• Las redes sociales. Un mecanismo para darnos a conocer.
• Penguin: el infierno para las páginas con enlaces de poca calidad
• Acciones manuales (penalización)
• Cuarto aspecto fundamental: factores técnicos.
• Factores técnicos
• Factores de programación relacionados con la indexación
• Factores vinculados a la experiencia de usuario
• Factores vinculados a contenidos
• Herramientas para realizar auditorías técnicas.

Módulo 3.
Tema 5: Más allá del SEO. Introducción a Paid Search. Sinergias SEO-Paid Search.

• Más allá del SEO
• SEO para sitios móviles
• Tipos de páginas web mobile
• Optimización mobile
• Optimización mobile. Errores comunes
• SEO para aplicaciones
• ASO: App Store Optimization
• Optimización para la indexación de contenidos de la App.
• Optimización Local – Mapas
• Youtube
• Introducción a Paid Search
• ¿Dónde pueden aparecer los anuncios?

Tema 6: Fundamentos del Paid Search

• Estructura de campaña de Paid Search
• Palabras clave y concordancia
• Concordancia Amplia
• Modificadores de Concordancia Amplia
• Concordancia de Frase
• Concordancia Exacta
• Concordancia Negativa
• Anatomía de los Anuncios
• Inserción dinámica de palabras clave.
• Extensiones de anuncios
• Extensión de enlaces de sitio
• Extensión de ubicación

• Ser capaz de resolver problemas, tomar decisiones y formular juicios en el campo concreto de la publicidad y la comunicación a través de Internet.
• Establecer una estrategia de comunicación y relación con los consumidores a través de medios sociales digitales.
• Realizar una estrategia de posicionamiento en buscadores a través de las herramientas aprendidas en el curso.
• Analizar y seleccionar las palabras claves más importantes para el plan en cuestión.