Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias

El Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias te permitirá obtener los conocimientos necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de planes de marketing, consiguiendo un acercamiento a los conceptos de comercio más relevantes.
El alumno estudiará la publicidad y la comunicación comercial, las funciones de la empresa anunciante y de la agencia publicitaria, el canal de comunicación, la plataforma comercial, la delimitación en el mercado, el análisis del consumidor, y la segmentación del mercado así como su investigación.
También dispondrá de recursos prácticos en los que se muestran diferentes ejemplos.

Temario:
Publicidad 
Módulo 1. La publicidad en la empresa 

• Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa 

• Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa 

• Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa

• Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing 

Módulo  2. La agencia de publicidad 

• Unidad didactica1. ¿Qué es una agencia de publicidad?

• Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad 

• Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica IMENSIÓN JURÍDICA

• Unidad didáctica 4. ¿Cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria 

• Unidad didáctica 1. Antecedentes 

• Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria

• Unidad didáctica 3. Estudios 

Módulo 4. Construcción de una marca 

• Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa 

• Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa

• Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca

• Unidad didáctica 4. Identidad visual y corporativa 

• Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa 

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario 

• Unidad didáctica 1. El posicionamiento 

• Unidad didáctica 2. El diseño publicitario 

• Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios 

• Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales 

Módulo 6. Medios y soportes publicitarios 

• Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios

• Unidad didáctica 2. Acciones ATL  (ABOVE THE LINE)

• Unidad didáctica 3. Acciones  BTL (BELOW THE LINE)

• Unidad didáctica 4. Medios On line. Internet 

Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios 

• Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios 

• Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar

• Unidad didáctica3. El plan de medios 

Módulo 8. Producción 

• Unidad didáctica 1. Proceso de producción 

Módulo 9. Legislación publicitaria 

• Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad 

• Unidad didáctica 2. El contrato de servicios 

• Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad 

Módulo 10. El plan de publicidad 

• Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña

• Unidad didáctica 2. Pasos del briefing a la calle 

• Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación

• Unidad didáctica 4. Estrategia creativa 

• Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria 

• Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final

• Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales 

• Unidad didáctica 3. Mediciones 

Módulo 12. Ejemplos prácticos 

• Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas  

• Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos 

A través de este conjunto de materiales didácticos el alumnado podrá obtener los conocimientos necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de planes de marketing, consiguiendo un acercamiento a los conceptos de comercio más relevantes. El alumno estudiará la publicidad y la comunicación comercial, las funciones de la empresa anunciante y de la agencia publicitaria, el canal de comunicación, la plataforma comercial, la delimitación en el mercado, el análisis del consumidor, y la segmentación del mercado así como su investigación. También dispondrá de recursos prácticos en los que se muestran diferentes ejemplos.

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