Posgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

El programa tiene como objetivo principal formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación, que dominen las competencias y las funciones propias del director de arte, para crear y dirigir proyectos en el ámbito de los mensajes visuales, expresados multidisciplinariamente.

1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
  • Principios fundamentales de la comunicación humana.
  • La dimensión estratégica de la comunicación.
  • La dimensión persuasiva de la comunicación.
• Impostura y sociedad. Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
  • Los medios, herramientas de comunicación.
  • La comunicación como motor de la evolución.
  • La comunicación y la empresa.
• La comunicación es más fuerte que la acción.
• Las necesidades comunicativas de las empresas.
  • La comunicación estratégica en la administración pública.
  • La estrategia en las presentaciones personales.

2. El lenguaje bimedial del diseño
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

• Comunicación gráfica.
• Diseño y comunicación.
• Concepto.
• Lenguajes, soportes y canales.
• Estética y estilo en la comunicación gráfica.
• Diseño, arte y lenguaje.

3. Métodos, disciplinas y canales. 360º
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y nuevos soportes digitales. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

• Estrategia de marketing.
• Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
• Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
• Disciplinas:
  • PAID: Inversión en Medios publicitarios.
  • OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
  • EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media. 
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de casos.

4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB.
Adquisición de una metodología proyectual. La capacidad de integrar con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto con unos objetivos concretos constituye un reto para el diseñador y el comunicador.

• Teoría proyectual del diseño.
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
• El nuevo lenguaje de los esquemas.
• Análisis de atributos.

5. Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo la adquisición de una metodología proyectual de forma que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso y la generación de piezas para el book personal.

• Pre-presentación, tutorías y talleres del proyecto.
• Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.

• Graduados superiores en Diseño.
• Licenciados en Comunicación y Publicidad.
• Licenciados en Bellas Artes.
• Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Conducir la reflexión sobre los cambios y las tendencias que los nuevos medios están incorporando en materia de comunicación y diseño, etc.

Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento.