Curso en Medición y Analítica Web
Información del curso
Curso
On-line
2 créditos
Precio 90 €
Descripción
La analítica web en cualquier estrategia de marketing digital es fundamental, respondiendo a la necesidad de saber medir los datos en todas las acciones de una empresa o institución, para conocer la eficacia del esfuerzo y dinero invertido.
No sirve de nada que la empresa invierta una gran cantidad de recursos para llevar a cabo su estrategia de marketing, si luego no conoce todo lo que está sucediendo en tiempo real con su audiencia. Por ello, este curso online permite conocer las herramientas para obtener información relevante a través del análisis en la web.
No sirve de nada que la empresa invierta una gran cantidad de recursos para llevar a cabo su estrategia de marketing, si luego no conoce todo lo que está sucediendo en tiempo real con su audiencia. Por ello, este curso online permite conocer las herramientas para obtener información relevante a través del análisis en la web.
Temario
Tema 1. Introducción a la analítica web. Kpis y métricas para la interpretación de datos.
Introducción a la analítica web y conceptos básicos
Modelos de atribución en publicidad online
Big data
Herramientas de analítica web
Introducción a la analítica web y conceptos básicos
- El medio internet y su evolución
- Definición y analítica web como disciplina
- Conceptos de introducción: el camino del consumidor
- Objetivos y kpis
- Métricas principales
- Métrica avanzada
Modelos de atribución en publicidad online
- Los principales modelos de atribución
- Conclusiones
- Como construir un plan de medición
- Modelos de interpretación de datos
- Test a/b
- Mapas de calor
Big data
- Big data y tipos de datos
- Herramientas de gestión de datos (dmp)
- Viewability vs. Visibility
- Herramientas principales de medición
Herramientas de analítica web
- Principales herramientas de analítica web
- Metodología de medición
- Google analytics
- Configuración de una cuenta de google analytics
- Seguimiento de acciones de marketing con google analytics
- Reporting de google analytics
- Conclusiones
Competencias para las que te prepara el curso
Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se puedan incluir reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales y/o económicos.
Comunicar conclusiones tras los análisis realizados y argumentar los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
Trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.
Metodología
Metodología online.
Duración
Duración: 50 horas (3 meses desde la matriculación).
Matrícula abierta.
Objetivos
Algunos de los objetivos de este programa son conocer los principales conceptos sobre la medición de resultados de marketing online o comprender las métricas y herramientas de la analítica web, sabiendo interpretar los resultados que ofrecen estas herramientas.
Curso en Medición y Analítica Web
Nebrija Formación Continua
Campus y sedes: Nebrija Formación Continua
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Calle de Sta. Cruz de Marcenado, 27
28015
Madrid
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