Máster Universitario en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content)

Uno de los perfiles profesionales más demandados
El contenido de marca o Branded Content se encuadra dentro del Marketing de Contenidos de una organización, y consiste en una nueva manera de comunicar y de relacionar la marca con sus consumidores.
El Branded Content se ha situado como una de las profesiones con más futuro dentro del marketing y la comunicación digital, según un estudio de la IAB, Top Tendencias Digitales 2021. Este informe apunta que el Branded Content es una tendencia que se va a consolidar y evolucionará hacia nuevos formatos.
El Máster Universitario en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content) (Branded Content) ofrece una respuesta a la demanda de formación en el ámbito de los contenidos de marca. Su orientación profesional se incluye dentro de la comunicación, la publicidad y el marketing, puesto que estos ámbitos conceptualizan hoy el contenido de marca como herramienta de comunicación en la estrategia de las organizaciones.
Este exclusivo programa tiene como objetivo ofrecer a los estudiantes una formación integral, avanzada y especializada para afrontar eficazmente la creación, producción y distribución del contenido de marca desde su concepción estratégica, su proceso creativo, los distintos formatos, la fase de producción, de distribución y de medición.
Hasta ahora, las acciones de contenido de marca han sido organizadas por profesionales de la publicidad, periodismo o comunicación audiovisual, pero cada vez se hace más necesaria la existencia de profesionales preparados con formación específica que procedan del ámbito universitario. Por ello se hace indispensable la formación en este campo que prepare a los estudiantes para ser profesionales en agencias o productoras especializadas en contenido o en agencias de publicidad con departamentos de contenido de marca. En este sentido, se necesita un conocimiento avanzado en el planteamiento creativo e ideación del contenido, en la ejecución y producción de las acciones, en los canales y plataformas en las que se consume el contenido y la medición de este.
Sin embargo, solo un 6% de las compañías cuentan con equipos especialistas en Branded Content por lo que las empresas vinculadas a generar contenido necesitarán perfiles especializados en la creación, producción y distribución del mismo.

Primer semestre:
De octubre a enero, ambos incluidos

• Contenido de marca: Branded Content
• Marketing de contenidos
• Territorio de marca y puntos de contacto con la audiencia
• Marcas que dicen y marcas que actúan (Storytelling y Storydoing)
• Generación de ideas y visualización del contenido: guion
• Contenidos audiovisuales
• Contenidos conversacionales
• Contenidos editoriales
• Contenidos de ocio

Segundo semestre:
De enero a junio, ambos incluidos

• La marca como medio de comunicación
• Producción de contenidos
• Distribución de contenidos
• Medición, control y eficacia del contenido de marca
• Aspectos legales del Branded Content
• Habilidades de comunicación y presentación de proyectos
• Prácticas Académicas Externas
• Trabajo Fin de Máster

Los futuros candidatos que quieran dedicarse a estos estudios deben ser creativos, innovadores, con capacidad estratégica, de organización, proactivos y poseer habilidades para visualizar y ejecutar ideas de comunicación de marca.
Procedentes de Grados y Licenciaturas de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas, graduados o licenciados en programas de Comunicación, Publicidad y RR.PP., Marketing, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos, y Turismo.

Para poder acceder a este programa el candidato debe tener una titulación universitaria en áreas afines a economía, empresa, comunicación (por ejemplo, Periodismo o Comunicación Audiovisual), publicidad, marketing o experiencia profesional demostrable relacionada con el ámbito de conocimiento.