Máster en Publicidad Programática & Data

El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.
Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.
El Máster en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

• ¿Qué es la compra programática?
• Tecnologías
• Tipos de inventario
• Proyecto

• Ecosistema de venta programática
• Yield management y modelos de venta
• SSP`s y Header Bidding
• Proyecto

• Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
• Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
• Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
• Proyecto

• El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
• Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
• Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
• Proyecto

• Cómo diseñar un plan de medios full funnel
• Defendiendo y dimensionando la estrategia
• Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
• Proyecto

• Conceptos básicos. Traficado de campañas
• Definición e implementación de taxonomías
• Reporting y atribución
• Proyecto

• El DSP en el ecosistema de activación
• Set up de campañas
• Optimización y seguimiento
• Proyecto

• Uso de algoritmia en compra programática
• Caso de uso: Control de frecuencias
• Caso de uso: Test A/B
• Proyecto
• Proyecto Final de desarrollo de producto

• Profesionales que se dediquen al marketing digital y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
• Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
• Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
• Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
• Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.