Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

La complejidad del marketing y la publicidad digital se ha incrementado en los últimos años, al mismo tiempo en el que se ha convertido en el canal más importante. La gestión de los datos masivos que generán los usuarios en las campañas y la necesidad de automatización son la clave del éxito

Por ello se han vuelto imprescincibles los especialistas capaces de dominar los medios de publicidad programática y digital, que construyan embudos de compra automatizados y tengan una visión global e integrada del marketing digital.

El Máster en Publicidad y Madtech tiene el objetivo de formar profesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiliten la automatización del marketing.

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Proyecto

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

• ¿Qué es la compra programática?
• Tecnologías
• Tipos de inventario
• Proyecto

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Proyecto

Módulo 4. Estrategias de venta

• Ecosistema de venta programática
• Yield management y modelos de venta
• SSP`s y Header Bidding
• Proyecto

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Proyecto

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

• Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
• Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
• Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
• Proyecto

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

• Publicidad de display PPC/SEM
• Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Proyecto

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

• El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
• Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
• Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
• Proyecto

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestión de audiencias y el pixel de facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Proyecto

Módulo 10. Media Planning

• Cómo diseñar un plan de medios full funnel
• Defendiendo y dimensionando la estrategia
• Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
• Proyecto

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

• La publicidad programática y el smart data
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Proyecto

Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante

• Conceptos básicos. Traficado de campañas
• Definición e implementación de taxonomías
• Reporting y atribución
• Proyecto

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
• Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
• Proyecto

Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP

• El DSP en el ecosistema de activación
• Set up de campañas
• Optimización y seguimiento
• Proyecto

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Marketing de Atracción y Automatización
• Estrategia de email marketing
• Proyecto

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

• Uso de algoritmia en compra programática
• Caso de uso: Control de frecuencias
• Caso de uso: Test A/B
• Proyecto
• Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

• Profesionales que se dediquen al marketing y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
• Agencias y Profesionales de la Publicidad que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
• Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
• Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
• Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
• Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
• Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.

Financiación en cuotas mensuales sin intereses.
Becas hasta el 50% disponibles.