Máster en Marketing Digital

Descubre el Máster más completo creado hasta la fecha, homologado por la Universidad de Cádiz como Título Propio, y el único que ofrece una formación integral de alto nivel que pone en común todas las disciplinas y materias necesarias para convertirte en un referente del marketing, la publicidad y la comunicación.
Estrategia y planificación, diseño gráfico, fotografía y video, diseño web, e-commerce, social media, SEO, SEM, marketing digital, email marketing, analítica web, copywriting… Conviértete en un especialista en diversas y diferentes modalidades digitales y destaca ante tu competencia.

Máster en Marketing Digital. Plan de Estudios

FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL

• 1.- INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL (J.J. Mier-Terán / Juan Galera)
• 1.- Qué es el marketing digital y para que se utiliza
• 2.- Cuales son los elementos esenciales que debe saber utilizar un profesional del marketing digital
• 3.- Cómo es el mercado de marketing digital
• 4.- Que cualidades debe tener un profesional de marketing digital
• 5.- Herramientas básicas que debe dominar un experto

2.- LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING (J.J. Mier-Terán)

• 1.- Que es la investigación de mercados y para qué sirve
• 2.- Utilidad e Importancia de la investigación en marketing
• 3.- Etapas en una investigación de mercados
• 4.- La investigación de mercados y la toma de decisiones
• 5.- Herramientas habituales de investigación de mercados
• 6.- La investigación de mercados en la práctica diaria

3.- EL PLAN DE MARKETING DIGITAL (J.L. Durán)

• 1.- Qué es el Plan de Marketing Digital y para qué sirve
• 2.- Etapas del plan de marketing digital
• 3.- Estrategias de Marketing Digital
• 5.- Modelos de Negocio de Marketing Digital
• 6.- Elementos de gestión del Plan.
• 7.- Herramientas útiles para el Plan de marketing digital
• 8.- La práctica del plan de marketing digital.
• 9.- Funciones del equipo en el Plan de Marketing Digital

TEMAS COMPLEMENTARIOS DE FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL (Miguel Palau)
Experiencia de Usuarios (UX) y Optimización del Ratio de Conversión (CRO)

• 1.Qué es la experiencia de usuario (UX)
• 2.Qué es CRO y cuál es su uso profesional
• 3.Metodología CRO, fases de un proceso de mejora de conversión
• 4.Proto personas y buyer personas
• 5.Investigación en UX: mejores herramientas y procesos
• 6.Estrategia: insights, hipótesis y validación de ideas
• 7.Prototipado y testing

HERRAMIENTAS DIGITALES DE DISEÑO GRÁFICO, FOTOGRAFÍA Y VÍDEO
4.- DISEÑO GRÁFICO (E. Lora)

• 1.- Conceptos básicos y aplicaciones del Diseño Gráfico
• 2.- Diseño Corporativo e Identidad de Marca
• 3.- Photoshop
• 4.- Illustrator
• 5.- Diseño de elementos gráficos
• 6.- Diseño de Publicidad Gráfica
• 7.- Diseño de señalética y wayfinding

5.- FOTOGRAFÍA WEB (J.L. Dávila)

• 1.- La cámara fotográfica
• 2.- El formato RAW
• 3.- Técnicas de enfoque
• 4.- Modos de disparo
• 5.- Tarjetas de memoria
• 6.- Estabilizador de imagen
• 7.- Configuraciones de las cámaras
• 8.- La óptica
• 9.- La teoría de la luz
• 10.- La estética de la luz
• 11.- Lightroom: Acercamiento a la herramienta de los fotógrafos profesionales. Principales acciones para el retoque fotográfico.
• 12.- Apps para fotografía con móvil.
• 13.- Fotografía publicitaria: características y práctica.
• 14.- Fotografía de productos: características y práctica.

6.- VÍDEO WEB (J.L. Dávila)

• 1.- La importancia del Vídeo en la web.
• 2.- Introducción a los conceptos: el concepto de edición.
• 3.- Proceso de grabación de video.
• 4.- Formatos disponibles y más recomendados.
• 5.- Software de edición de video: aspectos generales y herramientas básicas.
• Adobe Premiere. Adobe After Effect. Adobe Media Encoder
• 6. Recursos para tus proyectos: Bancos de imágenes y videos de pago y gratuitos. Templates. Tratamiento de imágenes estáticas para su uso en vídeo.
• 7. Creación y workflow de un proyecto desde sus inicios
• 8. Optimización en función de su destino final.
• 9. Publicación y difusión: las plataformas a tu alcance.

DISEÑO WEB
7.A.- WORDPRESS + DIVI (J. Galera)

• 1.- Servidor local, dominio, hosting, email corporativo y certificado SSL.
• 2.- Instalación, configuración básica y panel de administración de WordPress.
• 3.- Ajustes, herramientas, actualizaciones, edición de perfil y Gravatar.
• 4.- Temas, plugins, editor de temas y creación de tema hijo.
• 5.- Enlaces, medios, páginas, entradas, proyectos, categorías y etiquetas. Gutenberg vs editor clásico.
• 6.- Menús, opciones de pantalla, Widgets, barra lateral y áreas de pie de página.
• 7.- Gestión de usuarios, comentarios y formularios de contacto.
• 8.- WPO y SEO OnPage.
• 9.- Integración de redes sociales y email marketing.
• 10.- Textos legales y cumplimiento de normativa.
• 11.- Copia de seguridad y clonación de web.
• 12.- Plugins recomendables para WordPress.

7.B.- MAQUETACIÓN VISUAL CON DIVI (TEMA Y PLUGIN)

• 1.- Opciones generales y configuración básica.
• 2.- Personalizaciones del tema y de los módulos.
• 3.- Editor de roles.
• 4.- Biblioteca, plantillas predefinidas, importación y exportación de archivos.
• 5.- Estructuración web: secciones, filas, columnas, márgenes y rellenos.
• 6.- Gestión de módulos, ajustes de página, opciones de diseño y animaciones.
• 7.- Constructor estándar (backend) y constructor visual (frontend).
• 8.- Adaptación a dispositivos móviles.

8.- FUNDAMENTOS DE HTML, CSS Y RESPONSIVE WEB DESIGN (RWD) (J.L. Domínguez)

• 1.- Conceptos, sintaxis, atributos y estructura web
• 2.- Conceptos, Funcionamiento de las CSS, Sintaxis, Selectores y Propiedades
• 3.- Box Model
• 4.- Pilares de RWD (Responsive web design), herramientas, Media Queries, Unidades de medida y tipografías, Uso de Boostrap
• 5.- Desarrollo RWD Eficiente, Fallos habituales en el desarrollo RWD, Técnicas para mejorar el rendimiento.

E-COMMERCE
9.- WOOCOMMERCE (J. Galera)

• 1.- Instalación y configuración básica de WooCommerce.
• 2.- Ajustes de WooCommerce:
• Dirección de la tienda, opciones generales y opciones de moneda.
• Información de productos: medidas, valoraciones, inventario y productos descargables.
• Opciones y gestión de impuestos.
• Opciones y zonas de envío.
• Métodos de pago.
• Cuentas y privacidad.
• Avisos por email, opciones del remitente y plantilla de correo electrónico.
• 3.- Categorías, etiquetas y atributos.
• 4.- Productos: tipos, creación, importación y exportación.
• 5.- Gestión de pedidos, cupones e informes.
• 6.- Extensiones/plugins recomendables para WooCommerce.
• 7.- WPO y SEO.
• 8.- Textos legales y cumplimiento de normativa.

10.- PRESTASHOP (J. Bueno)

• 1.- Introducción e instalación de Prestashop
• 2.- Configuración del Theme, menús, posiciones de los módulos y páginas CMS
• 3.- Instalación y actualización de módulos
• 4.- Gestión de catálogo: Categorías, Productos, Atributos, Fabricantes y Proveedores
• 5.- Herramientas de marketing: reglas de descuento, cupones y afiliados
• 6.- Impuestos, transportistas y métodos de pago
• 7.- Administración de pedidos y grupos de clientes
• 8.- SEO: URLs amigables, imágenes, WPO, sitemap.xml y robots.txt
• 9.- Integración de blog
• 10.- Normativas legales

POSICIONAMIENTO WEB

• 11.- Introducción al SEO (D. Martel)
• 1.- Navegación anónima y screaming
• 2.- El contenido Web
• 3.- Enlaces Internos
• 4.- Introducción a la velocidad web y herramientas
• 5.- Enlaces Externos
• 6.- Configuración de Wordpress para SEO y Herramientas
• 7.- Auditoria básica con screaming frog

12.- SEO On Page (D. Martel)

• 1.- Palabras clave: Seleccionar palabras clave y relacionadas, búsqueda de palabras claves
• 2.- Herramientas SEO básicas y profesionales
• 3.- Monetización: introducción y plataformas ideales
• 4.- Herramientas para el análisis de la competencia

13.- SEO Off page (D. Martel)

• 1.- Linkbuilding, creación de enlaces, enlaces de pago, plataformas y reseñas
• 2.- Penalizaciones, detección y soluciones a los problemas
• 3.- Analitíca de resultados: Uso de Analytics y search console, estrategias en función a resultados web
• 4.- Actualidad del SEO: Técnicas y estrategias seguras que funcionan

PUBLICIDAD ON LINE
14.- SEM Y PPC (J. Senin)

• 1.- Diferencias entre SEM y PPC.
• 2.- Estrategia publicitaria, la elaboración de un Plan de Medios.
• 3.- Cómo hay que medir una campaña publicitaria.
• 4.- Cómo crear una landing perfecta.
• 5.- Redes PPC (Yahoo, Bing, Criteo …).
• 6.- Facebook Ads.
• 7.- Linkedin Ads.
• 8.- Qué es la compra programática.
• 9.- Remarketing/Retargeting.
• 10.- Herramientas para triunfar en la publicidad online.

15.- GOOGEL ADS Y CAMPAÑAS SMART (J. Senin)

• 1.- Introducción a Google ADS.
• 2.- Tipos de anuncios en en Google ADS.
• 3.- Estructura de una cuenta publicitaria.
• 4.- El MCC, una herramienta para gestionar a todos los clientes.
• 5.- Campañas avanzadas en Red de Búsqueda
• 6.- Campañas avanzadas en Display.
• 7.- Campañas en Google Shopping.
• 8.- Campañas en Youtube.
• 9.- Optimización de campañas.
• 10.- Google Express.
• 11.- Informes.

SOCIAL MEDIA MARKETING
16.- COMMUNITY MANAGEMENT (D. Abril)

• 1.- ¿Qué es la gestión de comunidades?. Objetivos.
• 2.- El primer paso hacia resultados: Investigación.
• 3.- La planificación estratégica
• 4.- Marketing de contenidos: recursos y contenidos
• 5.- Creación de contenidos
• 6.- Medios y Herramientas: Redes Sociales y Sharetools (Facebook, Twitter, Instagram, …)
• 7.- La experiencia de la comunidad
• 8.- Acción: la publicación y las herramientas.
• 9.- Medición: ROI, métricas y herramientas
• 10.- Resultados y conclusiones

17.- EMAIL MARKETING (J. Bueno)

• 1.- Qué es el EMAIL MARKETING y para que se utiliza
• 2.- Cómo crear una estrategia de Email Marketing
• 3.- Qué herramienta usar para mis envíos
• 4.- Cómo trabajar mi base de datos: integrando un CRM
• 5.- Cómo integrar mis campañas con mi web y mis redes sociales
• 6.- Cómo automatizar los envíos y RSS feed

INBOUND MARKETING Y ANALÍTICA WEB
18.- GOOGLE ANALYTICS (J. Senin / J.J. Mier-Terán)

• 1.- Introducción a Google Analytics. Conceptos, herramientas y Plan de medición
• 2.- Setup de la aplicación. Elementos, trackings e integración
• 3.- Objetivos a definir. Medición de objetivos
• 4.- Informes de áreas, audiencias, adquisición, comportamiento y conversión
• 5.- Análisis. Objetivos y KPL, Perfiles de audiencias, comportamientos, ejecución, conversiones.

19.- INBOUND Y MARKETING DE CONTENIDOS (J. Senin)

• 1.- Introducción al inbound y marketing de contenidos.
• 2.- Qué es un funnel de ventas y cómo hay que crearlo.
• 3.- Estrategia de contenidos, creación de un plan de contenidos.
• 4.- Herramientas para el Inbound Marketing.

INNOVACIÓN EN MARKETING DIGITAL
20.- REALIDAD AUMENTADA (C. Prieto)

• 1.- Campo de trabajo y fundamentos de la realidad aumentada. La realidad aumentada enfocada al marketing.
• 2.- Elementos y herramientas de la realidad aumentada
• 3.- Realizando tu proyecto de realidad aumentada.

21.- GEOMARKETING (S. Maraver/J.C.Maraver)

• 1.- La geolocalización como herramienta en los planes de marketing
• 2.- Geomarketing. La importancia del dónde en el marketing actual
• 3.- Geomarketing y SIG (sistemas de información geográfica)

22.- MARCA PERSONAL (M. Carrillo)

• 1.- La importancia de la marca personal en la actualidad. Aspectos importantes.
• 2.- La importancia del blog o web personal.
• 3.- Plataformas y redes sociales a tener en cuenta.
• 4.- Comunícate con tus contactos, conviértelos en clientes, uso del email marketing
• 5.- Infoproductos para captación de leads. Kit media
• 6.- Vídeo, otras plataformas para darte a conocer.

23.- MONETIZACIÓN (D. Martel)

• 1.- ¿Qué es la monetización?
• 2.- Plataformas para monetizar nuestro proyecto
• 3.- Crear contenido para monetizar
• 4.- Estrategias para monetizar

24.- AUTOMATIZACIÓN (J. Senin)

• 1.- Si es repetitivo, no deberías hacerlo.
• 2.- Web scraping.
• 3.- Automatizaciones en campañas publicitarias.
• 4.- Crea informes para clientes a otro nivel con Data Studio.

25.- MARKETING MÓVIL (M.A, Sánchez) 26.- TRANSMEDIA STORYTELLING (D. Selva) 27.- ANÁLISIS DEL SOCIAL MEDIA CON NVIVO (A. Galiano)

• 1.- Introducción al análisis de social media
• 2.- Presentación del programa Nvivo y principales elementos que lo componen.
• 3.- El proceso de codificación de temáticas, hashtags, menciones y sentimientos. Estrategias básicas a utilizar.
• 4.- La construcción de la red: el análisis de las comunidades.
• 5.- Extracción y visualización de los resultados: mapas, gráficas, árboles y sociograma.

28.- MARKETING DE INFLUENCERS (P.P. Marín)

• 1.- El marketing de influencers en la estrategia digital
• 2.- Qué es y qué no es un influencer. Habilidades y competencias. Tipología
• 3.- El desarrollo estratégico de una campaña de marketing digital con influencers

29.- EYE TRACKING (D. Gómez)

• 1.- Evaluación de sitios web mediante técnicas de test con usuarios
• 2.- Diseño y ejecución de test Eye-Tracking
• 3.- Identificación de regiones eficaces en la detección

30.- CONVERSIONES (J.L. Durán)

• 1.- Usabilidad y experiencia del usuario.
• 2.- Optimización del Ratio de Conversión.
• 3.- Herramientas de CRO.
• 4.- Casos prácticos de Optimización del Ratio de Conversiones.

31.- MARKETING VIRAL (C. Serrano)

• 1.- Concepto de marketing viral.
• 2.- Los mensajes virales. La comunicación viral y sus elementos motivadores. Canales de comunicación viral en internet.
• 3.- Planificación de campañas de marketing viral. Control y seguimiento de mensajes virales.
• 4.- Resumen de técnicas de marketing viral.

TRABAJO FÍN DE MÁSTER

• El alumno realizará un Trabajo final de máster sobre una temática consensuada con la dirección del Máster.

INSCRIPCIÓN ABIERTA
DATOS BÁSICOS DEL CURSO
Código: OMP19955
Tipología: Máster 
Modalidad: Online
Áreas:
Multidisciplinar
Fecha de inicio: Oferta Permanente. Se inicia una nueva edición la primera semana de cada mes desde octubre a julio.
Horas totales: 3000.0
Créditos ECTS* (Ordenación de la docencia): 120
* La referencia a ECTS se hace a los efectos de equivalencia en la ordenación de la docencia según normativa vigente de la Universidad de Cádiz y no implica reconocimiento como tal.
Campus: Virtual
Lugar de realización: Aula Virtual
FECHAS DE PREINSCRIPCIÓN Y MATRÍCULA
Precios de matrícula : Matricula: 6000 euros
Nota: El coste del curso no incluye el trámite y coste de expedición del título. En caso de necesitar un informe adicional, éste tendrá un coste de 5 € (más gastos de envío, en caso de requerir envío postal).
Criterios de selección: Orden de inscripción
Información adicional: Documentación adicional requerida: Breve carta explicando los objetivos del alumno para el máster.
Documentos requeridos: DNI/Pasaporte/NIE Titulo Universitario Documento de pago Otros
Quiero matricularme

En general, cualquier persona interesada en desarrollarse profesionalmente en el sector del marketing digital o cualquiera de sus especialidades. Profesionales de marketing digital, emprendedores con proyectos digitales, profesionales implicados en proyectos de digitalización empresarial, directivos que necesiten actualizar sus conocimientos del mercado, estudiantes que finalizan sus estudios y quieren mejorar sus oportunidades laborales mediante una formación práctica avanzada.
Licenciados y/o Graduados de cualquier título con interés en desarrollarse profesionalmente en el sector digital.
Profesionales con titulación académica de Licenciado/Grado y orientación hacia los negocios online y Personal contratado en empresas que desean desarrollar su carrera profesional en el ámbito digital.

Adquirirás nuevas habilidades, conocimientos y competencias, mediante un aprendizaje progresivo y con una metodología de trabajo pensada para ti, donde todo encaja y nada sobra, que te capacitarán y cualificarán para múltiples salidas laborales: diseñador gráfico, diseñador web, gestor de e-commerce, community manager, experto en posicionamiento web (SEO y SEM) y publicidad online, director de marketing digital… Lleva tu perfil profesional al siguiente nivel y aporta valor a tu currículum.

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