Máster de Formación Permanente en Neuromarketing

Sabemos que la mayor parte de nuestras decisiones las tomamos de manera inconsciente. A pesar de que los profesionales del marketing llevan años trabajando en identificar los factores que determinan la decisión de compra, las técnicas convencionales que emplean se han mostrado válidas, pero no lo suficientemente fiables para determinar qué elementos, conscientes e inconscientes, median en la relación del consumidor con el producto y la marca.
Las técnicas neurocientíficas han permitido estudiar con mucha más exactitud los procesos mentales de los consumidores, permitiendo así desarrollar líneas de trabajo muy interesantes en torno a cuestiones como el diseño de la marca, el packaging, los precios y la segmentación de mercados entre otros muchos.

• Módulo 1. Investigación en marketing y estudios de mercado
• Módulo 2. Branding y gestión de marca
• Módulo 3. Introducción al neuromarketing
• Módulo 4. Bases neurológicas del procesamiento de la información
• Módulo 5. Tecnologías de investigación en neuromarketing
• Módulo 6. Estudio del consumidor y estrategias de influencia
• Módulo 7. Estadística aplicada. Análisis de datos y spss
• Módulo 8. Ética, deontología y aspectos legales
• Módulo 9. Proyecto fin de máster

Este programa ha sido especialmente diseñado para profesionales del marketing; directores de marketing y comunicación, gestores de imagen y marca, analistas de mercado, publicistas, consultores y asesores. También para estudiantes y titulados que quieran especializarse y que aspiren a dirigir y gestionar proyectos de comunicación y diseñar las líneas estratégicas de la empresa.

• Comprender los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de información comercial.
• Entender el papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra en base a esta.
• Conocer las herramientas técnicas y tecnológicas que se emplean en las investigaciones de neuromarketing.
• Revisar los procedimientos tradicionales de investigación de mercados y conjugarlos con otros más novedosos de base neurocientífica.
• Enmarcar la investigación en neuromarketing dentro las directrices éticas y deontológicas que eviten el desempeño inadecuado o irresponsable.