Máster en Edición

El Máster en Edición representa una herramienta 100 % profesionalizadora y de reconocido prestigio internacional. Un profundo recorrido por todas y cada una de las etapas de la cadena del libro. Un conocimiento práctico y sólido para el acceso a la industria editorial o para la creación de una empresa editorial propia.

Un programa impartido por un equipo docente excepcional, formado por los más destacados profesionales del sector: autores, editores, gestores editoriales, agentes, diseñadores gráficos, críticos, periodistas culturales, libreros, distribuidores, community managers, financieros, editores digitales y en nuevos soportes.

Introducción

• Introducción al sector editorial: el libro entre negocio y cultura.
• El organigrama de la empresa editorial.
• La trayectoria del manuscrito o libro de encargo y el proceso global de edición: del autor al lector.

Propiedad intelectual, negociación y contratación

1. Contratación y compra de derechos.

• El marco legal y los derechos de autor.
• La ley de propiedad intelectual.
• La negociación de los derechos de autor.
• La compra de derechos: parámetros y estrategias.
• El contrato de edición: redacción y funcionamiento.
• Los derechos subsidiarios (bolsillo, traducción, club, e-book, online, adaptación cinematográfica, etc.) y las distintas explotaciones de los derechos de autor.
• La gestión específica de los derechos digitales.

1. Agentes y venta de derechos.

• Las agencias literarias: ¿sólo intermediarios o también impulsores del sector?
• La agencia como empresa: funcionamiento y política empresarial.
• La figura del agente: asesor, gestor, vendedor.
• El contrato de agencia.
• El contrato editorial y los derechos de autor.
• La venta de derechos: negociación y estrategias.
• ¿Existen diferencias culturales en la negociación?
• Contratación de derechos y mercado.

Línea editorial, criterios de selección y programación

• Criterios para la creación de una línea editorial.
  • El proyecto editorial y las colecciones.
  • El concepto de nicho.
• Fuentes para el conocimiento de los libros en venta.
  • Boletines editoriales, ferias del libro, catálogos, revistas profesionales.
  • Los scouts.
  • La selección de los libros.
  • El negocio editorial y la rentabilidad: el libro de encargo, el best-seller.
• ¿Qué y cómo lee un editor?
  • Criterios y práctica de preselección y lectura de originales, lectura de informes de scouts, gestión de los originales no solicitados.
  • El lector profesional y los informes de lectura: de la valoración literaria a la comercial.
  • La lectura profesional aplicada al ajuste de un texto.
• Las líneas editoriales.
  • Edición literaria, libro infantil, de ensayo y científico-técnico.
  • Facsímiles y edición de bibliófilo.
  • Enciclopedias.
  • La edición de quiosco: coleccionables.
  • El instant book.
• Los formatos.
  • Rústica.
  • Cartoné.
  • Bolsillo.
  • Gran formato.
• Las traducciones.
  • El traductor como autor: relaciones con la editorial.
• La programación de los títulos de la temporada.
  • Establecimiento del calendario editorial: criterios y eventualidades.

La gestión de la información

• Sistemas informáticos de gestión de la información editorial.
• Flujos de información a clientes.
• Flujos de información internos.
• Utilidad de internet (B2B, B2C).
• Gestión editorial de las redes sociales (Facebook y Twitter).

El mercado

• La importancia del español como mercado: España, Cono Sur, México, Pacto Andino, EEUU, ¿Brasil?
• Diferencias culturales.
• Perspectivas y escenarios para el futuro.
• ¿Quién ofrece qué y de qué origen?
• Principales flujos económicos (de quién a quién).
• El mercado editorial mundial en español.
• Los tres grandes grupos de edición: librería, texto y referencia.
• Presencia internacional de editoriales independientes.
• Presencia internacional de grandes grupos y principales editoriales de América Latina.
• Estructura del mercado latinoamericano.
• ¿Son caros los libros españoles puestos en América Latina? Análisis del coste de un libro.
• Control de cambios.
• Mercado de divisas.
• Medios de pago.

Producción editorial

• Edición de los originales: del original del autor en papel o formato digital al libro impreso.
• Criterios para la edición de los textos.
• El editing: significado y técnicas.
• Ortotipografía.
• La composición del texto.
• Las pruebas de imprenta. Primeras y segundas pruebas, galeradas, compaginadas.
• Técnicas de corrección.
• La redacción de contracubiertas y solapas: la venta del texto.
• Tipografía.
  • Terminología bibliológica y tipográfica.
  • El diseño tipográfico.
  • La letra: tipos y cuerpos.
  • La medida de los cuerpos. La tipometría.
  • Diseño de la tripa. Proporciones.
• Diseño gráfico.
  • Del libro como objeto estético.
  • El diseño de colección y la imagen demarca del sello.
  • La cubierta.
  • La maqueta.
  • Diseño gráfico por ordenador. Los programas QuarkXPress o InDesign.
  • La edición fuera de la editorial: los oficios externos (lectura, corrección, producción, maquetación y otras tareas de freelance).
  • La autoedición.
• Producción.
  • El proceso de producción en papel. La impresión directa (CTP).
  • Estructura y materiales del libro. La 'anatomía del libro': materias papeleras, carta de colores, tripa, pliegos, cubiertas.
  • Cálculo de costes de producción.
  • Escandallos. Facturación.
  • La figura del jefe de producción.
• Técnicas de impresión, encuadernación y manipulación.
  • Impresión tradicional (planchas y fotolitos).
  • Impresión digital.
  • Cálculos de papel. Tirajes, mermas y defectuosos.
  • Tipos de encuadernación y acabados.
• Tecnologías digitales de la edición.
  • La edición multimedia y la edición print on demand.
  • La edición electrónica. El libro 2.0 y la tecnología digital: PDF, lenguajes de etiquetas (SGML, DTD, HTML, XML). El control digital de derechos de la propiedad intelectual (DRM). Google y edición.
  • Soportes: tablets, audiobook (CD, MP3/iPod), PDA, Microsoft Reader, smartphones, apps, proyección virtual. El eBook y la tecnología de tinta electrónica (Amazon Kindle, Sony Reader).
  • Tecnologías audiovisuales al servicio de la comunicación e información editorial.

Distribución y marketing

• La distribución editorial.
  • Editores y distribuidores.
  • Cuestiones y procedimientos en logística.
• El canal de distribución: librería, quiosco, grandes superficies, correo, crédito, club, puerta a puerta, ediciones especiales (promociones en prensa e instituciones).
• El modelo Amazon y las librerías digitales. El modelo Libranda y las plataformas digitales.
• Entradas y devoluciones.
  • Reposiciones: distribuidores y libreros.
  • La rotación del libro.
• Costes.
  • La liquidación de ventas.
  • Facturación.
• Stocks y almacenaje.
  • Saldos de edición.
  • Logística.
• El marketing editorial: funcionamiento y estrategias.
  • La elección de una estrategia de entrada y el plan de marketing: la relación entre el editor, el equipo de marketing y el departamento comercial en el lanzamiento de una novedad editorial.
  • La cuenta de explotación.
  • Cascada versus lanzamiento global.
  • El peligro del efecto "cubo de basura".
  • Política de precios.
  • Medios de acceso a los mercados internacionales.
  • Publicidad.

El funcionamiento económico de la empresa editorial. Finanzas para no financieros

• Estados financieros. Balance y cuenta de resultados.
• Planes de viabilidad y presupuestos.
• Análisis del balance. Estructura del balance ideal y ratios de análisis patrimonial: solvencia, endeudamiento y capitalización.
• Análisis de la cuenta de resultados: ingresos, gastos fijos y variables, resultados y repercusión en el precio del libro. Capacidad de generación de cash-flow.
• Análisis de la rentabilidad, autofinanciación o crecimiento de la rentabilidad.

Promoción

• La figura del jefe de prensa y del director de comunicación.
• Publicidad y estrategias comerciales y de comunicación.
• El concepto de sinergia y las relaciones editorial con los media.
• Estrategias de promoción: de la faja y los PLV (display) a las presentaciones y ruedas de prensa.
• La crítica, los medios de comunicación y el sector editorial.
• Relaciones editor-director de suplemento-crítico.
• El tratamiento de un libro en los medios de comunicación: ¿máximo espacio o mejor crítica?
• La prepublicación y el colorín dominical.

A los profesionales de la edición que quieren sistematizar y actualizar sus conocimientos. A los jóvenes profesionales de la edición que desean consolidarse. A los jóvenes licenciados o graduados que quieren introducirse en el sector editorial con una sólida base de conocimientos.

Formar profesionales sólidos de la edición. Desarrollar la capacidad de crear líneas editoriales, seleccionar y encargar originales, gestionar traducciones y dominar los procesos de la edición, estrategias digitales 2.0, producción y difusión de contenidos. Proporcionar detallados conocimientos sobre el funcionamiento de los diferentes mercados, mecanismos financieros y marketing editorial. Fomentar la buena práctica profesional porque el fair play es competitivo.

• Becas Talento: Solicita una de nuestras Becas Talento, otorgadas específicamente a estudiantes de máster que dispongan de una trayectoria académica, profesional o personal excepcional.
• Ayudas de otros organismos: Consulta la lista de entidades e instituciones externas al UPF-IDEC que ofrecen ayudas económicas a estudiantes que desean matricularse en másters y postgrados.
• Descuentos: Benefíciate de nuestros descuentos si eres antiguo alumno, perteneces a la comunidad UPF o trabajas en una de nuestras instituciones colaboradoras.
• Préstamos bancarios: Infórmate sobre las condiciones ventajosas que el UPF-IDEC ha acordado con las principales entidades financieras.