Máster en Dirección de Comunicación y Marketing

El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación en EUFB proporcionará una base sólida en los principios y prácticas de marketing y relaciones públicas y se centrará en temas actuales, incluidos los medios sociales, la gestión de la reputación, la innovación y el crecimiento del mercado.
Las particularidades de este estudio se encuentran en su enfoque interdisciplinario, que conecta e integra la disciplina de marketing como ciencia económica en la profesión de marketing, relaciones públicas, medios de comunicación y periodismo. El éxito del programa se centra en la visión de la comunicación integrada a las empresas e instituciones públicas como sector sin ánimo de lucro.
El programa permitirá a los estudiantes desarrollar una comprensión crítica de la teoría y práctica esencial de la comercialización y la gestión de la comunicación. Los estudiantes desarrollarán su conocimiento de las habilidades y los valores del servicio al cliente, los temas contemporáneos en las relaciones públicas y la teoría y práctica de la comunicación, así como la planificación y práctica de marketing. El programa también permitirá a los estudiantes realizar su propia tesis doctoral como resultado del conocimiento obtenido durante el año.

Estructura modular:

• Aspectos contemporáneos en el sector del marketing y la gestión:
  • Estrategias de marketing contemporáneas
  • Cambio social a nivel local y global
  • Tecnologías emergentes
• Métodos de investigación:
  • Introducción a la investigación
  • Analizar datos cuantitativos y cualitativos
  • Escribir y presentar un proyecto de investigación
• Liderazgo y Gestión: Teoría y Práctica:
  • Diferencias entre el liderazgo y dirección
  • Evaluación y modelos de liderazgo
  • Liderar equipos e individuos
• Comunicaciones de marketing:
  • Diseñar un plan de comunicación
  • El mix de comunicación y su planificación
  • El community manager como Dircom
• Planificación y práctica de marketing:
  • Análisis del micro y el macro entorno
  • Estrategias de marketing orientadas a objetivos.
  • Conceptualización del plan de marketing
• Gestión estratégica y sostenibilidad:
  • El proceso estratégico
  • Objetivos organizacionales: definir la misión
  • Análisis, formulación e implementación de la estrategia
• Trabajo final de máster.

• Proporcionar un estudio avanzado de las organizaciones, su gestión y el contexto externo cambiante en el que operan.
• Prepararse y / o desarrollar una carrera en Marketing y Gestión de la Comunicación desarrollando habilidades a nivel profesional o como preparación para la investigación o el estudio posterior en la zona. Esto implica el desarrollo de una amplia gama de conocimientos y habilidades empresariales, junto con la autoconciencia y el desarrollo personal adecuado a las carreras de posgrado / gestión en marketing comercial. Esto incluye el desarrollo de actitudes positivas y críticas hacia el liderazgo, el cambio y la empresa, para reflejar el dinamismo y la vitalidad del entorno de Marketing y Gestión de la Comunicación.
• Desarrollar la capacidad de aplicar el conocimiento y la comprensión de la gestión de marketing y comunicación a problemas complejos o difíciles, tanto de manera sistemática como creativa, para mejorar la práctica de la comercialización y la gestión de la comunicación, incluido dentro de un contexto internacional. Esto incluye la posibilidad de convertir la teoría en práctica desde una perspectiva crítica e informada para avanzar en la eficacia de los empleados y la competitividad de las organizaciones empresariales.
• Desarrollar y mejorar una serie de habilidades y atributos generales transferibles, que, a pesar de ser altamente apropiados para una carrera profesional en Marketing y Gestión de la Comunicación, no están restringidos a ello.
• Desarrollar habilidades de aprendizaje permanente, incluyendo engendrar un entusiasmo por la gestión de marketing y comunicación y para aprender de forma más general, como parte del desarrollo personal y profesional continuo