Diploma de Experto en Principios y Estrategias de Marketing (UOC)

El Diploma de Experto en Principios y Estrategias de Marketing (UOC) forma profesionales capaces de emprender estrategias innovadoras de marketing, con el uso de las TIC e internet, saber analizar situaciones de mercado complejas y cambiantes para planificar iniciativas de venta orientadas al cliente.
El mundo del marketing es cada vez más dinámico y cambiante. Por un lado, los consumidores están mejor informados, aprecian las actuaciones respetuosas con el medioambiente, y muestran unas preferencias y comportamientos que cambian rápidamente en el tiempo. Por otro lado, el entorno es cada vez más global y la competencia más intensa. Por lo que los responsables de marketing deben conocer el producto y servicio que ofrecen al consumidor, así como las estrategias necesarias para para ayudarle en el proceso de compra. Además, es importante que consideren las oportunidades y retos que se derivan de la aplicación de las tecnologías de la información y la comunicación en el negocio, así como el uso que los consumidores realizan de ellas.
Con la intención de desarrollar las capacidades analíticas y directivas que se requieren en este nuevo entorno, los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya  presentan la Especialización en Principios y estrategias de marketing. El programa de Diploma de Experto en Principios y Estrategias de Marketing (UOC), de una duración de un semestre académico, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y los nuevos retos que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.

El Diploma de Experto en Principios y Estrategias de Marketing (UOC) desarrolla los siguientes contenidos:

Principios del marketing

• Fundamentos de marketing
• La dirección de marketing
• El entorno del marketing
• Segmentación y posicionamiento

Marketing estratégico y operativo

• Decisiones sobre productos y marcas 
• Canales de distribución 
• Estrategias de precio 
• Comunicaciones de marketing 
• El plan de marketing

Marketing en Internet

• Marketing e Internet: una introducción
• El entorno Internet
• La estrategia de marketing en Internet
• Productos, precios y competencia en Internet
• La distribución y el comercio electrónico
• Comunicaciones de marketing en Internet

A quién se dirige:

• La Especialización en Principios y estrategias de marketing se dirige a personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo que no hayan cursado programas de marketing, interesadas en adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing.
• También va dirigido a cualquier profesional de marketing que desee ampliar o adaptar sus conocimientos y habilidades al nuevo entorno digital.

Perfiles:

• El programa permite formar profesionales en marketing que deseen desempeñar sus actividades en departamentos de marketing y áreas de e-business de empresas e instituciones.
• Asimismo, este programa es relevante para cualquier persona interesada en las relaciones empresa-consumidor impulsadas por las herramientas de la web 2.0.

Requisitos académicos:

• Para cursar el Diploma de Experto en Principios y Estrategias de Marketing (UOC) es necesario tener una titulación universitaria previa.

En caso de no tener una titulación universitaria previa, se puede acceder al programa mediante el reconocimiento de la experiencia profesional con dos años de experiencia en cualquiera de los siguientes ámbitos:

• Administración
• Recursos Humanos
• Economía
• Finanzas
• Marketing
• Asesoría y consultoría

Conocimientos previos:

• No se requieren conocimientos previos

A través del desarrollo del Diploma de Experto en Principios y Estrategias de Marketing (UOC) se pretenden conseguir los siguientes objetivos:

• Adquirir un conjunto de habilidades y conocimientos para emprender iniciativas de marketing en la práctica real.
• Integrar la visión y los objetivos corporativos en las estrategias y políticas de marketing de la empresa.
• Integrar internet en la estrategia de marketing de la organización.
• Diseñar y controlar planes de marketing en los que internet se contemple como un medio de comunicación y/o canal de distribución.
• Desarrollar proyectos de marketing en base a los conocimientos adquiridos.

Competencias

• Desarrollar conocimientos y habilidades en la dirección estratégica de marketing y dirección comercial.
• Concebir y desarrollar estrategias de negocio que implican un uso intensivo de las TIC, en general, y de Internet y los sistemas de comercio electrónico, en particular.
• Trabajar en equipo y virtualmente en entornos multidisciplinares.
• Negociar en el entorno profesional.
• Buscar, identificar, organizar y utilizar adecuadamente la información.
• Adoptar actitudes y comportamientos en consonancia con una práctica profesional ética y responsable.
• Desarrollar un aprendizaje continuo, autodirigido y autónomo.
• Utilizar y aplicar las TIC en el ámbito académico y profesional.
• Entender y hacer entender la importancia, en una organización de adoptar una orientación hacia el mercado y la relación con el cliente.