Diploma de Experto en Packaging y Diseño Sostenible

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En este Diploma de Experto en Packaging y Diseño Sostenible  se propone formar profesionales del ámbito del diseño, focalizados en la identidad visual, las marcas gráficas y el packaging.
Partiendo en la definición de la estrategia de branding, y desde el análisis de los parámetros de calidad de una marca, en el curso se trabaja en el diseño y rediseño de logotipos y de todos los aspectos que tienen que ver con les demostraciones de tipo visual de una marca, tanto en soportes impresos como digitales.
A más, se profundiza en los procesos de creación y desarrollo de un proyecto de packaging integrando ambos aspectos creativos ligados a la estrategia de marketing, como a técnicos ligados a la industrialización.
Además, se debatirá sobre el impacto de factores como la globalización, la situación climática actual, el surgimiento de la industria 4.0 y la accesibilidad económica del Smart Packaging que está transformando los procesos de trabajo en un sector de búsqueda. Se busca así que explore la sostenibilidad como un nuevo pilar fundamental en la creación de productos, vinculado con los valores de la marca.
Este Diploma de Experto en Packaging y Diseño Sostenible formaba parte del máster universitario de Diseño, Identidad Visual y Construcción de Marca.

Este Diploma de Experto en Packaging y Diseño Sostenible se conforma de las siguientes asignaturas:

Marca gráfica e identidad visual  (5 créditos)

• Componentes de una marca gráfica: nombre o fenotipo (naming), logotipo, símbolo (isotipo), tipografía y color.
• Evolución y tendencias en el diseño de marcas.
• Parámetros de calidad de la marca gráfica.
• Consistencia con la estrategia de branding.
• Análisis y evaluación de marca gráfica.
• Metodología y fases del proyecto de diseño de marca.
• Creación de un proyecto de identidad visual (marca-logotipo).
• Diseño de aplicaciones básicas visuales de la marca.
• Pantalla, web, mobile, papel, fotografía...
• Manual de identidad visual: elementos básicos y maquetación.

Packaging y diseño sostenible (5 créditos)

• El packaging como estrategia de marca. Evolución y tendencias actuales.
• El proceso creativo del packaging: de la idea a una propuesta de valor.
• La gestión de un proyecto de packaging.
• Materiales y procesos de fabricación.
• El ecodiseño aplicado al packaging.
• El packaging orientado a la experiencia del usuario.
• El smart packaging y otras posibilidades tecnológicas.

Perfiles

• El perfil profesional que quiere formar la titulación es el de un diseñador con capacidad de generar una estrategia de marca y, dado el foco práctico y metodológico del curso, también tiene que permitir a los titulados desarrollar aplicaciones gráficas y, por lo tanto, cubrir un rango amplio de encargos relacionados con la creación y el desarrollo de la marca.
• Los futuros titulados en este máster podrán ejercer profesionalmente en los siguientes sectores:
• Estudios de diseño gráfico, tanto en los especializados en la marca como en otros ámbitos relacionados con esta profesión, como por ejemplo el diseño editorial, la señalética, el packaging, o el diseño web o las aplicaciones digitales.

A quién se dirige

• Graduados en el ámbito de la Comunicación, Publicidad, Diseño, Artes...
• Profesionales en activo que quieran actualizarse.

Salidas profesionales

• Especialista en branding. Profesional que analiza y plantea la estrategia de la marca más adecuada para las empresas. Hace su trabajo en estudios o consultorías de branding y, aunque conoce los lenguajes, los soportes y las herramientas de diseño, su perfil es más conceptual o estratégico.
• Responsable de la marca (brand guard). En una empresa, persona que se ocupa de garantizar que todas las aplicaciones y acciones comunicativas de una marca tengan coherencia con la estrategia de branding, una vez implementadas.
• Diseñador/a de packaging y entorno de marca. Responsable del diseño de embalajes e imagen gráfica de un producto: etiquetas, packs, envoltorios, etc. También es el responsable de las aplicaciones de marca en estands y puntos de venta, locales o instalaciones efímeras.

Requisitos de acceso
Para cursar el programa es necesario tener una titulación universitaria previa.
En caso de no tener una titulación universitaria previa se puede acceder en el programa a través del reconocimiento de la experiencia profesional siguiente:

• un mínimo de un año de experiencia como diseñador/a gráfico/a, tanto como freelance o como parte de un estudio de diseño, desarrollando tareas de diseño en alguna de las siguientes áreas: identidad corporativa, cartelería, diseño editorial, diseño web y multimedia, packaging o diseño audiovisual.

Conocimientos previos

• No se requieren conocimientos previos

Objetivos

• Gestionar el desarrollo de un proyecto de embalaje desde la conceptualización de la idea de producto hasta su exposición en el punto de venta
• Diseñar propuestas de packaging que añaden valor a la estrategia de marca
• Aplicar criterios de sostenibilidad y ecodiseño en el desarrollo de un proyecto de packaging o en la mejora de uno existente
• Llevar a cabo diagnósticos precisos de viabilidad de un proyecto de packaging
• Conocer los componentes visuales de una marca
• Crear proyectos de marca gráfica
• Desarrollar aplicaciones de identidad visual
• Producir un manual de identidad visual básica

Algunas de las competencias son

• Aplicar el pensamiento creativo para innovar, generar nuevas ideas y soluciones y llevarlas a la práctica
• Analizar y sintetizar información compleja, estableciendo un diálogo con el cliente, y elaborando documentos de diseño
• Utilizar y aplicar de manera crítica las TIC en el ámbito académico y profesional.
• Dominar el proceso de creación de una marca y saberlo aplicar desde el concepto inicial pasando por el naming, la representación gráfica (logotipo) y las diferentes aplicaciones
• Conceptualizar, planificar y desarrollar proyectos de branding a partir de una visión global y estratégica estableciendo objetivos alcanzables y medibles, desde una posición de liderazgo y en colaboración con los diferentes profesionales que forman parte de este proceso
• Desarrollar aplicaciones de identidad visual, verbal y sensorial de forma coherente, elaborando mensajes y narrativas de marca en entornos en línea y fuera de línea.