Diploma de Experto en Diseño de Identidad Visual

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Las marcas están por todas partes. En la actualidad, cada manifestación de una marca forma parte de un universo visual y sensorial que se ha potenciado con el desarrollo de los medios de comunicación digitales.
En consecuencia, el rol del diseñador en el ámbito de la identidad visual y marca ha evolucionado más allá del diseño de logotipos y colores para una empresa, haciendo indispensables también conocimientos del branding para contribuir a la estrategia de marca desde su propia creación.
Siendo la identidad visual uno de los terrenos más habituales de los profesionales del diseño gráfico, el Diploma de Experto en Diseño de Identidad Visual permitirá ampliar las competencias de tipo estratégico y tecnológico. Para ello, el plan de estudios se plantea de un modo aplicado, facilitando el uso de programas de diseño, principalmente aquellos que forman el paquete Adobe (Illustrator, Photoshop, After Effects, Adobe Premiere).

Estrategia de branding y arquitectura de marca (5 ECTS)

• Definición y tipos de branding
• Arquitectura de marca
• Brand equity, brand awareness y otros conceptos estratégicos
• Cómo diseñar una estrategia de branding:
  • Describir a la buyer persona y la relación que se pretende construir con ella
  • Determinar los objetivos de la marca
  • Analizar la competencia y los territorios posibles
  • Perfilar el universo de la marca
  • Construir una propuesta de valor (brand value)
  • Dotar de contenido a la marca (storytelling)
  • Darle forma y sentidos a la marca (storydoing)
  • Establecer los canales de comunicación
  • Monitorizar y evaluar resultados
• Cómo crear una marca:
  • Investiga
  • Conceptualiza
  • Decide (misión, visión y valores)
  • Idea
  • Dale forma (y color, sabor, olor, tacto, etc.).
  • Protege la marca
• Estrategias de las marcas fabricantes, las no-marcas y el co-branding

Marca gráfica e identidad visual (5 ECTS)

• Componentes de una marca gráfica: nombre o fenotipo (naming), logotipo, símbolo (isotipo), tipografía y color
• Evolución y tendencias en el diseño de marcas
• Parámetros de calidad de la marca gráfica
  • Consistencia con la estrategia de branding
  • Análisis y evaluación de marca gráfica
• Metodología y fases del proyecto de diseño de marca
• Creación de un proyecto de identidad visual (marca-logotipo)
• Diseño de aplicaciones básicas visuales de la marca
  • Pantalla, web, móvil, papel, fotografía, etc.
• Manual de identidad visual: elementos básicos y maquetación

Perfiles

• Graduados o profesionales del diseño, la publicidad y las bellas artes que deseen actualizar sus conocimientos en la estrategia de identidad visual y creación gráfica de una marca.

A quién se dirige
El programa se dirige a profesionales interesados en el diseño gráfico y construcción de la marca que desarrollen su trabajo en los siguientes ámbitos profesionales:

• Estudios de diseño
• Agencias de publicidad
• Departamentos de comunicación de organizaciones
• Freelance

Salidas profesionales

• Especialista en branding. Profesional que analiza y plantea la estrategia de marca más adecuada a las empresas. Realiza su trabajo en estudios o consultoras de branding y aunque conoce los lenguajes, los soportes y las herramientas de diseño, su perfil es más conceptual o estratégico.
• Responsable de marca (brand guard) en una empresa es la persona que se ocupa de garantizar que todas las aplicaciones y acciones comunicativas de una marca tengan coherencia con la estrategia de branding, una vez implementadas.
• Diseñador/a especialista en imagen corporativa. Profesional especializado en diseño de logotipos y cualquier otro elemento de imagen corporativa empresarial o institucional. Es capaz de crear soluciones y aplicaciones en diferentes ámbitos de carácter visual o audiovisual desarrollando aquellos elementos necesarios para cada proyecto (tarjetas, folletos, grafismos animados, etc.) así como el manual de identidad corporativa o guía de estilo de la marca. En cuanto al entorno digital, es el responsable de crear las aplicaciones de marca para la web, apps para smartphones, tablets o cualquier dispositivo móvil.

Requisitos de acceso

• Para cursar el programa es necesario tener una titulación universitaria previa.

En caso de no tener una titulación universitaria previa se puede acceder en el programa a través del reconocimiento de la experiencia profesional siguiente:

• un mínimo de un año de experiencia como diseñador/a gráfico/a, tanto como freelance o como parte de un estudio de diseño, desarrollando tareas de diseño en alguna de las siguientes áreas: identidad corporativa, cartelería, diseño editorial, diseño web y multimedia, packaging o diseño audiovisual.

Conocimientos previos

• No se requieren conocimientos previos

Objetivos

• Diferenciar entre visión, misión y valores de marca
• Idear una estrategia de branding para marcas
• Crear una marca nueva o reposicionar una existente
• Conocer los componentes visuales de una marca
• Crear un proyecto de marca gráfica
• Desarrollar aplicaciones de identidad visual
• Producir un manual de identidad visual básica

Competencias

• Comprender el proceso de creación de una marca y saberlo aplicar desde el concepto inicial pasando por el naming, su representación gráfica (logotipo) y las diferentes aplicaciones.
• Conceptualizar, planificar y desarrollar proyectos de branding a partir de una visión global y estratégica estableciendo objetivos alcanzables y medibles, desde una posición de liderazgo y en colaboración con los distintos profesionales que forman parte de este proceso.
• Conocer la historia y el contexto donde se desarrolla la cultura de marca, dotando de un discurso propio las propuestas de branding.
• Desarrollar aplicaciones de identidad visual, verbal y sensorial de forma coherente, elaborando mensajes y narrativas de marca en entornos online y offline.
• Dominar el uso de las distintas técnicas, herramientas digitales, materiales y soportes para formalizar las diferentes aplicaciones de la marca.
• Presentar y argumentar un proyecto de identidad corporativa de forma profesional, dominando de forma consistente los conceptos inherentes al branding y el diseño de marcas.
• Identificar las distintas metodologías y técnicas de investigación, tanto académica como profesional, y aplicarlas de forma eficaz en el diseño y la comunicación de marca.