Diploma de Experto en Dirección de Arte

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Las competencias creativas son clave en el actual mundo laboral. Los estudiantes del Diploma de Experto en Dirección de Arte resolverán retos conceptuales, creativos, gráficos, de producción... como una simulación de lo que ocurre diariamente en un departamento creativo. Además, desarrollarán capacidades de liderazgo y dominarán las técnicas y los lenguajes que hacen posible la construcción de campañas que responden a las necesidades comunicativas de todo tipo de anunciantes.

* Este curso en línea forma parte del itinerario académico del Máster universitario en Estrategia y Creatividad en Publicidad.

Este curso de especialización lo componen dos asignaturas:

Dirección creativa ejecutiva (6 créditos)

• La creatividad como valor publicitario.
• Funciones de la dirección creativa.
• Copywriting, dirección de arte, programación creativa.
• Liderazgo y gestión de equipos creativos.
• Técnicas para la evaluación de ideas.
• Recursos para la dirección creativa.
• Presentación y defensa de campañas.
• Deontología profesional.

Taller de dirección de arte (5 créditos)

• La labor profesional del director/a de arte.
• Cimientos del discurso visual.
• Estrategia creativa: la visualización de conceptos creativos.
• Etapas de un proyecto de diseño.
• Herramientas y técnicas avanzadas de diseño visual.
• Tendencias y nuevos medios para la concepción visual y gráfica de mensajes.
• El book del director/a de arte

Este curso va dirigido a aquellos profesionales en activo que quieran actualizar los conocimientos, adquirir nuevos lenguajes o progresar en la carrera laboral dentro de agencias y departamentos de marketing y publicidad. Por último, también está pensado para aquellos que se estén planteando cursar un doctorado en este ámbito.

A quién se dirige:

• Graduados en el ámbito de la Comunicación, Periodismo, Publicidad, ADE, Marketing, Diseño, Artes, Multimedia...
• Profesionales en activo que deseen actualizarse.

Salidas profesionales

• Phygital strategist: conoce en profundidad el ecosistema publicitario digital, el posicionamiento de las marcas y las posibilidades que ofrecen los dispositivos actuales en el mundo físico y digital, especialmente en cuanto al uso de móviles y a la geolocalización.
• Creativo/iva polivalente: conceptualiza las campañas y las acciones publicitarias y puede integrarse en un equipo creativo de una agencia de publicidad o de comunicación, un departamento de marketing del anunciante u otro tipo de empresas proveedoras de servicios del sector (productoras, agencias de medios, estudios de diseño, etc.), así como ejercer de profesional autónomo de la creación de contenidos.
• Project manager: organiza, planifica y coordina los procesos y flujos de producción creativa y de marketing y new business.
• Investigador/a: lleva a cabo proyectos intelectuales y experimentales de manera sistemática con el objetivo de aumentar el conocimiento publicitario, desde el ámbito profesional o académico.

Requisitos de acceso:

• Para cursar el programa es necesario tener una titulación universitaria previa.

En caso de no tener una titulación universitaria previa se puede acceder al programa a través del reconocimiento de la experiencia profesional siguiente:

• un mínimo de un año de experiencia en el sector publicitario y de la comunicación, habiendo trabajando en creatividad, planificación estratégica, cuentas, medios o creación de contenidos.

Conocimientos previos:

• No se requieren conocimientos previos

• Liderar y ejecutar un proceso de creación publicitaria en todas las fases (preproducción, producción y posproducción).
• Adquirir criterio profesional para evaluar ideas creativas.
• Dominar los lenguajes y los recursos necesarios para interlocutar eficazmente con todos los actores implicados en el proceso publicitario: anunciantes, equipos de gestión y proveedores.
• Conocer y ejecutar procesos de conceptualización, planificación y creación visual en la elaboración de piezas gráficas de comunicación publicitaria.
• Dominar los recursos técnicos y tecnológicos propios de la dirección de arte en publicidad, como son la retórica visual, el diseño, la ilustración, la fotografía y el lenguaje audiovisual y multimedia.
• Gestionar la preproducción y producción de un proyecto gráfico, coordinando y supervisando el trabajo de otros profesionales (diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, etc.) que intervienen en el desarrollo de una propuesta gráfica.

Competencias
Las competencias creativas son clave en el actual mundo laboral. Los estudiantes resolverán retos conceptuales, creativos, gráficos, de producción..., como una simulación de lo que ocurre diariamente en un departamento creativo. Además, desarrollarán capacidades de liderazgo y dominarán las técnicas y los lenguajes que hacen posible la construcción de campañas que responden a las necesidades comunicativas de todo tipo de anunciantes.