Curso de Copywriting

En este curso veremos los distintos proyectos en los que puede trabajar un copy, desde la redacción de contenido web o para redes sociales hasta la estrategia de contenidos, el brand content o el diseño de conceptos publicitarios.
Con ello te harás una idea lo más amplia posible de cómo aplicar las técnicas de escritura persuasiva y de redacción publicitaria a las diferentes fases y objetivos de la publicidad o comunicación de una marca.
Mediante una metodología muy práctica, aprenderás a crear textos de valor para tu cliente y su audiencia, a seleccionar el lenguaje más efectivo y creativo en tus trabajos y a posicionar las publicaciones para lograr una mayor potencia de los mensajes publicitarios en distintos medios (medios digitales, páginas web, blogs, redes sociales o e-mail marketing).
Para ello, trabajaremos viendo muchos ejemplos de marcas grandes y otros de proyectos más pequeños. De esta forma, hemos querido incluir ejemplos reales de agencias de marketing que trabajan a diferentes niveles para que puedas entender cómo funciona este trabajo por dentro en distintos contextos.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. El copywriting: acercándonos a la redacción publicitaria

• ¿Qué es copywriting?
• Cómo se escribe con un enfoque publicitario
• Los inicios del copywriting
• La actualidad del copywriting
• ¿Qué vas a hacer tú en este curso?
• Algunos conceptos importantes
• Tono, estilo y audiencias
• Algunos recursos para redactar mejor
• Un ejemplo práctico
• Ejercicio 1. Conceptos de target y buyer persona
• Práctica 1. Analiza la estrategia de comunicación de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 2. Redacción de contenidos web

• Lo primero de todo, el SEO
• Inbound marketing: cómo pensar la estrategia de contenidos
• Pasos para escribir contenido web
• Cómo escribir para tiendas online
• Ejercicio 2. Conceptos esenciales en redacción web
• Práctica 2. Escribe tu primer copy

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Copywriting para redes sociales

• La voz de una marca en sus redes sociales
• ¿Cómo se crea el contenido para una newsletter?
• ¿Cómo se crea el contenido de valor?
• ¿Cómo hacer una guía de estilo?
• ¿Cómo conectar con la audiencia?
• Ejercicio 3. Escribir correctamente para redes sociales
• Práctica 3. Crea publicaciones para las redes sociales de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Copywriting para páginas web y landing pages

• El ethos de marca
• Cómo escribir una buena Home
• Cómo escribir la sección Quiénes somos
• Cómo escribir la sección Página de contacto
• Cómo formular una landing page persuasiva
• Ejercicio 4. Escribir una landing page persuasiva
• Práctica 4. Crea los textos para la página web de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Concepto de marca y copywriting

• Creación y adaptación de concepto
• El arquetipo de marca
• La línea editorial de una marca
• El manifiesto de marca
• Valores de marca
• Storytelling, la narrativa de marca
• La construcción de mensajes clave
• Tagline y eslogan
• Ejercicio 5. Arquetipos de marca
• Práctica 5. Crea la comunicación de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Hacia la creación de una identidad verbal y narrativa de marca

• Qué se espera de un copywriter hoy en día
• Qué significa ser creativo
• Cómo plantear ideas con sentido
• Cómo hacer un plan de comunicación
• Práctica 6. Practica la creatividad
• Práctica 7. Diseña un plan de comunicación de una empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. Tu futuro como copywriter

• ¿Para qué sirve el copywriting en la actualidad?
• Las principales salidas profesionales
• ¿Cómo conseguir trabajo de copywriting?
• ¿Y qué hago si no tengo experiencia previa?
• No dejes de formarte
• Práctica 8. ¿Y ahora qué planeas hacer?
• Práctica final. Diseña y escribe la comunicación íntegra de una empresa

Descuento

• Gastos de matriculación no incluidos en el precio del curso (30 euros). Aplicamos un descuento de los gastos de matriculación a estudiantes, antiguos alumnos, desempleados, menores de 26 y miembros de asociaciones relacionadas con el sector editorial o la traducción (con las que tengamos acuerdo de colaboración). Este descuento no es aplicable cuando el curso lo abona una empresa o entidad jurídica.

Fundación Estatal para la Formación en el Empleo

• Si trabajas por cuenta ajena, tu empresa podrá bonificarse del importe de este curso y puede ser gratis para ti.